Apple sta facendo di tutto per assicurarsi che Vision Pro non sembri stupido

Andrew Cunningham - 6 giugno 2023 20:22 UTC

Poche ore dopo la tanto attesa presentazione di Vision Pro da parte di Apple ieri, Mark Gurman di Bloomberg (che è riuscito a riferire sulla maggior parte delle principali funzionalità del dispositivo mesi prima del suo lancio) ha notato qualcosa di strano: nessuno dei video promozionali di Apple o alcun filmato dello spettacolo Il pavimento mostrava effettivamente il CEO di Apple Tim Cook o qualsiasi altro dirigente Apple che indossava il nuovo prodotto che avevano appena annunciato.

L’intera presentazione ha sintetizzato tutto ciò che è cambiato negli eventi relativi ai prodotti Apple dall’era di Steve Jobs: il passaggio dai discorsi sul palco ai video preregistrati, un cambiamento iniziato prima nell’era Cook e accelerato dalla pandemia. Abbiamo ben oltre l'iPod in tasca o il MacBook Air nella busta Manila: la cosa più vicina che abbiamo ottenuto è stata questa ripresa di Cook sorridente accanto a un'unità dimostrativa dall'aspetto elegante su un supporto, scattata al termine della presentazione.

Ma ho notato qualcos'altro nelle ultime 24 ore, poiché le prime impressioni pratiche sono state pubblicate da vari punti vendita (il nostro è qui). Per quanto ho potuto trovare, non ci sono foto o video reali di scrittori o YouTuber che indossano ciò di cui stanno scrivendo o di cui stanno parlando su YouTube. (Questa era una precondizione per poter provare l'auricolare.)

Una risposta facile? Questa cosa non verrà lanciata fino al 2024 e potrebbe esserci ancora una piccola distanza tra il visore che le persone vengono mostrate indossare nei filmati pre-approvati e quello che le persone possono effettivamente indossare e provare.

Ma è altrettanto probabile che Apple abbia esaminato il lancio di visori AR e VR negli ultimi dieci anni e abbia deciso che deve essere estremamente attenta a come il visore viene rappresentato e percepito, specialmente durante questo primo periodo prima che le persone normali possano provarne uno.

Gurman ha definito la decisione di Cook di non indossare le cuffie "controllo dei meme", che è un buon modo di pensarci: Apple non vuole che Vision Pro diventi una battuta finale prima ancora che sia fuori dalla porta. (Internet memerà ciò che vuole, ma Apple ci proverà.)

Apple non vuole le onnipresenti foto di ragazzi barbuti con la bocca aperta che sono diventate un pilastro della prima copertura di Oculus Rift dieci anni fa. Apple non vuole che Craig Federighi saltella a piedi nudi sulla copertina di Time Magazine. Apple non vuole ricreare quell'immagine di Mark Zuckerberg che scivola allegramente davanti a un auditorium di persone ignare legate alle cuffie. Apple non vuole la propria versione di Robert Scoble in piedi sotto la doccia, nudo, con i capelli bagnati appiccicati al cranio, che urla per i suoi Google Glass.

La prima impressione non può richiamare alla mente un episodio di Black Mirror o un sprovveduto dirigente della Silicon Valley. L'auricolare non può essere di nicchia, non può essere poco cool. Apple vuole mostrare esseri umani compositi dall'aspetto gradevole che utilizzano le cuffie nelle situazioni quotidiane mentre le persone intorno a loro continuano a vivere le loro vite normali, tentando di far esistere questa realtà raffigurandola ancora e ancora. Se viste al di fuori di un video o di un'immagine PR pre-approvata, le cuffie sono totalmente disincarnate come nella foto di Cook, lucide, futuristiche e pulite, un gingillo invidiabile.

Se Vision Pro alla fine avrà successo, sarà in parte perché Apple avrà fatto ciò che sa fare meglio: scegliere un punto di ingresso impressionante ma imperfetto per una nuova categoria di prodotti e iterare incessantemente finché il dispositivo non diventa la migliore versione del concetto originale. Ma ancora di più, sarà perché Apple si sarà normalizzata attaccandoti al viso un lucido mattone di cromo e vetro.

Potrebbe essere una salita in salita o una passeggiata sul filo del rasoio (qualunque metafora di difficoltà o precarietà tu voglia usare). Il momento in cui Apple ha raffigurato una persona che utilizzava Vision Pro per filmare la festa di compleanno del proprio figlio sembrava colpire particolarmente gli scettici delle cuffie. Oltre ad essere qualcosa che non avrei mai potuto immaginare di fare nella vita reale (ho un bambino di quasi 4 anni e gestire la festa di compleanno di un bambino è un turbinio di ore di valutazione di più bambini piccoli, incidenti con le torte e vari adulti amici, familiari e suoceri; se fossi seduto a un tavolo con le cuffie attaccate verrei semplicemente ucciso), mi ritraggo immediatamente da questa immagine nel tipo di "non passiamo già troppo tempo con i nostri schermi" in un modo che Apple sembra cercare di evitare.